Moni pienyrittäjä maksaa nettisivuista, mutta harva tarkistaa, löytyvätkö ne Googlesta. Tämä opas käy läpi, mitä hakukoneoptimointi pienyritykselle tarkoittaa käytännössä ja mitkä asiat vaikuttavat eniten siihen, näkyykö yrityksesi haussa. Suurin osa on tehtävissä itse, ilman toimistoa.
Mitä hakukoneoptimointi pienyritykselle tarkoittaa
Hakukoneoptimointi eli SEO on työtä, jolla sivustosi nousee Googlen hakutuloksissa, kun asiakas hakee sinun palveluasi. Pienyritykselle se ei tarkoita satoja hakusanoja vaan muutamaa oikeaa: mitä myyt ja missä. Kampaamo Hyvinkäällä kilpailee hakusanalla kampaamo Hyvinkää, ei sanalla kampaamo.
Googlen hakutulos koostuu nykyään useasta osasta. Perinteisten sinisten linkkien lisäksi näkyvissä on karttalistaus, yritysprofiili ja usein tekoälyn tiivistelmä. Pienyrityksen kannalta tärkein on paikallinen haku, koska siinä kilpailu on pienintä ja asiakas on jo ostoaikeissa.
1. Google-yritysprofiili kuntoon ensin
Google-yritysprofiili on ilmainen ja tuo pienyritykselle usein enemmän yhteydenottoja kuin itse sivusto. Se näkyy kartalla ja hakutulosten oikeassa reunassa. Tarkista, että nimi, osoite, puhelinnumero ja aukioloajat ovat oikein ja samat kuin sivustollasi. Lisää kuvia, valitse oikea toimiala ja vastaa arvosteluihin.
Arvostelut vaikuttavat suoraan sijoitukseen paikallisessa haussa. Pyydä tyytyväiseltä asiakkaalta arvostelu heti työn jälkeen. Kymmenen tuoretta arvostelua tekee enemmän kuin sata vanhaa.
2. Yksi sivu, yksi aihe
Google ymmärtää sivun, joka käsittelee yhtä asiaa. Jos tarjoat kolmea palvelua, tee kullekin oma sivu. Palvelusivun otsikkoon kuuluu palvelu ja paikkakunta, esimerkiksi Kattoremontit Lahdessa. Sama sana toistuu luontevasti sivun otsikossa, ensimmäisessä kappaleessa ja title-tagissa.
Etusivun tehtävä on kertoa nopeasti, mitä teet ja kenelle. Se ei ole paikka kaikelle tekstille. Pienellä sivustolla viisi selkeää sivua toimii paremmin kuin kaksikymmentä ohutta.
3. Title ja meta description
Title on hakutuloksen sininen otsikko ja meta description sen alla oleva teksti. Ne ovat ensimmäinen asia, jonka asiakas näkee, ja ne ratkaisevat, klikkaako hän. Hyvä title on alle 60 merkkiä ja sisältää palvelun ja paikkakunnan. Hyvä meta description kertoo, miksi juuri sinä, ja mahtuu 155 merkkiin.
- Title: Kattoremontit Lahdessa | Kattopalvelu Virtanen
- Meta description: Kattoremontit ja peltikatot Lahdessa 20 vuoden kokemuksella. Ilmainen arvio viikossa. Soita tai pyydä tarjous.
4. Tekninen perusta: nopeus, mobiili ja SSL
Google mittaa, kuinka nopeasti sivu latautuu puhelimella. Isot pakkaamattomat kuvat ovat yleisin syy hitaaseen sivuun. Sivuston pitää toimia puhelimella ilman suurennusta, ja osoitteen alussa pitää olla https. Nämä ovat perusasioita, jotka kuuluvat jokaiseen kunnolliseen sivustoon ja jotka kannattaa tarkistaa, jos sivut ovat muutaman vuoden vanhat.
Ilmainen tapa tarkistaa nopeus on Googlen PageSpeed Insights. Jos tulos on punainen puhelimella, syy löytyy lähes aina kuvista tai ylimääräisistä lisäosista.
5. Sisältö, jota asiakas oikeasti hakee
Paras SEO-sisältö vastaa kysymykseen, jonka asiakas kirjoittaa Googleen. Mitä kattoremontti maksaa, kuinka usein auto pitää huoltaa, miten valita kirjanpitäjä. Yksi hyvä artikkeli kuukaudessa riittää pienyritykselle. Kirjoita niin kuin selittäisit asian asiakkaalle puhelimessa, ja vastaa kysymykseen heti alussa.
Blogi ei ole pakollinen. Jos aikaa ei ole, laita sama energia palvelusivujen tekstiin. Kolme kappaletta, jotka kertovat mitä teet, miten työ etenee ja mitä se maksaa, ovat parempi kuin tyhjä blogi.
6. Linkit ja maininnat
Google luottaa sivustoon, johon muut viittaavat. Pienyritykselle helpoimmat linkit tulevat toimialajärjestöltä, paikallislehdestä, yhteistyökumppaneilta ja hakemistoista kuten Fonectasta. Pyydä linkki aina, kun yrityksesi mainitaan jossain. Ostettuja linkkejä kannattaa välttää, koska ne voivat laskea sijoitusta.
Mitä hakukoneoptimointi maksaa
Suomessa jatkuva hakukoneoptimointi maksaa toimistolta tyypillisesti 200–800 €/kk pienyritykselle ja isommille selvästi enemmän. Kertaluontoinen perusoptimointi maksaa muutaman sadan euron. Suurin osa yllä olevasta listasta on kuitenkin tehtävissä itse parissa illassa, ja se riittää usein paikalliseen näkyvyyteen.
Kilpaillulla alalla, esimerkiksi remonteissa tai lakipalveluissa isossa kaupungissa, jatkuvasta työstä on hyötyä. Silloin kannattaa sopia selkeästä kuukausihinnasta ja raportista, josta näkee sijoitukset ja yhteydenotot.
Näin Sivustudio hoitaa asian
Jokaiseen Sivustudion sivustoon kuuluu tekninen hakukoneoptimointi: nopea sivusto, oikeat otsikot, title-tagit ja meta descriptionit, SSL ja mobiilitoimivuus. Jos haluat kasvattaa näkyvyyttä jatkuvasti, hakukoneoptimointi on saatavilla lisäpakettina samasta paikasta, samalla laskulla. Aloita pyytämällä ilmainen etusivun demo, niin näet samalla, miltä hakukoneystävällinen sivu näyttää.